Net trys ketvirtadaliai prekės ženklų daugumai vartotojų yra tokie nesvarbūs, kad jei apskritai išnyktų, niekas jų nepasigestų. Žymiai mažiau tokių, kurie sugeba gerinti mūsų gyvenimo kokybę, todėl pelno vartotojų lojalumą. Tai atskleidžia pasaulinė Prasmingų prekių ženklų (Meaningful Brands) studija, kurią Baltijos šalyse atliko „Idea Group“. Šių metų studijos rezultatai liudija, kad prekės ženklai vartotojams darosi vis mažiau reikšmingi. Šios tendencijos būdingos tiek Lietuvai, tiek visam pasauliui. 2013-aisiais pasaulio vartotojai teigė, kad nepasige