- DMN inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Vilniaus universiteto Ekonomikos fakulteto Rinkodaros katedros mokslininkų darbas apie kontraversišką religinių simbolių naudojimą šią savaitę bus pristatytas prestižinėje Academy of Marketing Science konferencijoje, Jungtinėse Amerikos Valstijose. Joje savo tyrimus Lietuvos tyrėjai pristato pirmą kartą.
Tyrimą atliko Vilniaus universiteto Ekonomikos fakulteto Rinkodaros katedros tyrėjai dr. Justina Gineikienė, prof. Sigitas Urbonavičius ir Ignas Zimaitis. „Esame pirmieji pasaulyje, kurie moksliniu pagrindu tyrinėjo kontraversišką religinių simbolių naudojimą reklamoje. Taigi, šis tyrimas yra įdomus jau vien dėl savo naujumo. Tyrimo rezultatai parodė, kad vartotojas tokių simbolių naudojimą reklamoje vertina neigiamai, tačiau religingumas neturi įtakos pačiam tokio produkto pirkimui“, – sako tyrimą pristatysianti Vilniaus universiteto Ekonomikos fakulteto Rinkodaros katedros darbuotoja ir UAB IC BALTIC direktorė dr. Justina Gineikienė. Tyrime buvo nagrinėtos Lietuvoje skambiai pagarsėjusios reklamos: „Kalnapilio“ reklama, kurioje buvo naudotas rūpintojėlio įvaizdis, ir „Gelbėkit vaikus“ reklama, kurioje vaizduojamas Jėzus, važinėjantis su riedučiais. Tyrimas buvo atliekamas naudojant moderniausią ir labiausiai pripažintą pasaulyje duomenų analizės metodą – struktūrinių lygčių modeliavimą.
Academy of Marketing Science yra nuo 1971 m. veikianti, solidžiausia rinkodaros srities tyrėjus vienijanti profesinė asociacija pasaulyje. Asociacija kasmet skirtinguose Jungtinių Amerikos Valstijų ir Kanados miestuose rengia keletą mokslinių renginių. Academy of Marketing Science metinė konferencija sutraukia kelis šimtus geriausių pasaulyje rinkodaros srities tyrėjų ir yra žinomiausia bei labiausiai vertinama tarptautinė konferencija šioje mokslo srityje. 2013 m. konferencijos tema: „Rinkodaros idėjos: atrasti naujas ir išgryninti esamas“.
„Dalyvavimas šiame renginyje yra galimybė pristatyti Vilniaus universiteto tyrėjų tyrimus pačiame aukščiausiame pasauliniame lygmenyje ir užmegzti platesnius tarptautinius kontaktus ateities tyrimams“, – teigia dr. J. Gineikienė.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
S. Kairys neabejoja Operos ir baleto teatro konkurso skaidrumu, laimėtojos kompetencija18
Kultūros ministras Simonas Kairys neabejoja konkurso Lietuvos nacionalinio operos baleto teatro (LNOBT) vadovus skaidrumu, jį laimėjusios Laimos Vilimienės kompetencija. ...
-
Prokuratūra neįžvelgė viešojo intereso pažeidimo dėl „Gelvonų terasų“ sandorių
Prokurorai nerado pagrindo pradėti viešojo intereso gynimo procedūrų dėl sandorių, susijusių su Vilniaus Šeškinės rajone bendrovės „Edensa“ pastatyto daugiabučio „Gelvonų terasos“, penktadienį prane&scaro...
-
Atrinkus naują Operos ir baleto teatro vadovę kolektyvas sunerimęs dėl ateities8
Paskelbus apie konkursą laimėjusią naują Lietuvos nacionalinio operos baleto teatro (LNOBT) vadovę Laimą Vilimienę, teatro kolektyvas sako esantis sunerimęs dėl savo ateities ir jaučiasi neįvertintas. ...
-
Lukiškių kalėjimo nuomos sutartis pratęsta iki 2025-ųjų
Lukiškių kalėjimo komplekso laikinos nuomos sutartis su renginių organizavimo bendrovės „Aštuntas elementas“ vadovaujama įmonių grupe pratęsta trims metams, nuomos kaina didėja 9 proc., iki 31 tūkst. eurų per mėnesį, prane...
-
Pilaitės rajone bus statomas naujas vaikų darželis su baseinu1
Itin sparčiai augančiame sostinės rajone, kurį renkasi vis daugiau jaunų šeimų, ruošiamasi statyti vaikų lopšelį-darželį. Numatoma, kad ugdymo įstaigą galės lankyti iki 320 vaikų, jame bus įrengta 16 ikimokyklinio ir prie&sc...
-
Tyrimas: pusė kultūros įstaigų lieka nepasiruošusios koronaviruso ir panašioms krizėms
Pusė kultūros įstaigų išlieka nepasiruošusios dirbti sukrėtimų aplinkybėmis, parodė Vilniuje penktadienį pristatytas tyrimas apie COVID-19 pandemijos ir kitų krizių pamokas kultūros sektoriui. ...
-
Vilniaus savivaldybė 360-čiai kultūros projektų paskirstė 1,2 mln. eurų
Vilniaus miesto savivaldybė kultūros rėmimo programų projektų konkurse 360-čiai projektų paskirstė 1 mln. 200 tūkst. eurų. ...
-
Su 700-uoju gimtadieniu Vilnių sveikino visas pasaulis: Rygos meras net pasipuošė tatuiruote
Su jubiliejiniu 700 metų gimtadieniu Vilnių sveikino visas pasaulis. Nuo kaimyninių iki labiausiai nuo Lietuvos nutolusių šalių. Vilniaus vardas minimas žymiausių pasaulio dienraščių puslapiuose, įvairiose socialinių tinklų platformos...
-
Paskirti dviejų Vilniaus teismų pirmininkai
Prezidentas Gitanas Nausėda paskyrė dviejų Vilniaus teismų pirmininkus. ...
-
Pirmosios Vilniaus elektrinės 120-metį pažymės žaibuojančios operos2
Vilniui švenčiant 700 metų jubiliejų, pirmoji viešoji sostinės elektrinė mini 120-ąsias įkūrimo metines, o Energetikos ir technikos muziejus – 20 veiklos metų jubiliejų. ...