- Eleonora Budzinauskienė, ELTA
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Prekės ženklų strategijos konsultantas ir asocijuotas Latvijos universiteto RISEBA profesorius Valteris Kaže prognozuoja, kad šiais metais pagaliau galime tikėtis, jog bendras kainų lygis daugelyje vidutinio ir premium lygio mados prekių kategorijų mažės. Tam įtakos turės padidėjusi konkurencija mažmeninės prekybos sektoriuje ir į rinką ateinantys naujų formatų prekybininkai.
Analizuojant gyventojų perkamąją galią, pastarųjų metų tendencijos ir vartotojų apklausos rodo, kad vartotojai ieško naudingiausio varianto. Tai – dominuojanti tendencija, ir ji yra natūrali. Nepaisant to, kad bendra perkamoji galia stabiliai ir palaipsniui didėja, Lietuvoje, 2018 m. Eurostat duomenimis, ji vis dar yra 30 proc. mažesnė už tokių šalių kaip Liuksemburgas, Vokietija, Austrija vidurkį. Taip pat žmonės pradėjo dažniau apsipirkti internete, t.y. vartotojai renkasi alternatyvius apsipirkimo būdus.
Ekspertas pabrėžia, kad šiuo metu Baltijos šalių mažmeninės prekybos sektoriuje trūksta išparduotuvių centrų, kuriuose sutelkta daug atskirų prekės ženklų – tokia prekybos koncepcija populiari visame pasaulyje.
„Kitų Europos šalių mažmeninės prekybos sektoriuje kasmet duris atveria vidutiniškai 4–6 stambūs daugybės prekės ženklų išparduotuvių projektai. Iš viso tokio tipo didelių prekybos centrų skaičius viršija 180, o Baltijos šalių rinkoje tokių prekybos centrų išvis nėra. Kadangi tokio formato parduotuvės išsiskiria ypatingomis kainomis, kurios yra bent 25 proc. mažesnės nei tokių pačių prekių kainos klasikinėse parduotuvėse, tai daro įtaką ne tik atskiriems vartotojams, bet taip pat gali paveikti visą mažmeninės prekybos sektorių – šios rinkos dalyviams gali tekti keisti savo kainų politiką“, – aiškina V. Kaže.
2020 m. Baltijos šalyse bus atidarytas pirmasis išparduotuvių miestelis „Via Jurmala Outlet Village“ Latvijoje. Jame veiks 77 prekės ženklų parduotuvės, kurių kainos bus vidutiniškai 30 proc. mažesnės, palyginti su esamais prekybos centrų pasiūlymais. Galima prognozuoti, kad kitais metais pasikeis ir Lietuvos gyventojų įpročiai – pirkėjai, kurie teikia pirmenybę Vakarų Europos išparduotuvėms, svarstys galimybę apsipirkti arčiau namų. O tie vartotojai, kurie daugiausiai naudojasi vidaus rinkoje siūlomomis prekėmis, turės papildomą paskatą pasinaudoti proga apsipirkti naujo formato prekybos centre.
Daug prekių ženklų jungiančių išparduotuvių idėjos ištakos yra JAV, kur 1974 m. atsirado pirmoji tokia parduotuvė. Pradinis jų tikslas buvo skatinti ankstesnio sezono prekių ar kitų mažiau likvidžių daiktų pardavimus. Vis dėlto netrukus šio formato prekybos centruose atsirado ir daugelis brangesnių prekių ženklų, kurie pasiūlė 25 proc. mažesnes kainas nei tradiciniuose prekybos centruose. Per pastaruosius kelis dešimtmečius ši koncepcija labai pasikeitė ir išsivystė.
„Pirmiausia išparduotuvės išpopuliarėjo Vakarų Europoje (pavyzdžiui, Italijoje, Ispanijoje, Vokietijoje, Didžiojoje Britanijoje), Azijoje ir kituose regionuose. Verta pridurti, kad išsivysčiusiose rinkose, tokiose kaip Jungtinė Karalystė, tai yra sparčiausiai auganti mažmeninės prekybos koncepcija. Antra, labai pasikeitė pati jos esmė – vietoj parduotuvių, prekiaujančių nepaklausiomis prekėmis, atsirado prekybos vietų, kuriose siūlomos specialiai šiam prekybos kanalui sukurtų produktų linijos. Koncepcija vystėsi įvairiomis kryptimis, siūloma jau ne tik madingų daiktų ir aksesuarų, bet ir elektronikos bei kitų prekių kategorijų, pramogų ir poilsio būdų. Taip pat padaugėjo ir drabužių prekės ženklų, kurių dalis viršijo 40 proc. nuo viso siūlomo asortimento. Trečia, tokie prekybos centrai tapo didesni ir geografiškai arčiau vartotojo“, – sako V. Kaže.
Ekspertas pabrėžia, kad pirmojo išparduotuvių miestelio atidarymas Baltijos šalyse paveiks ne tik populiarių mados prekės ženklų kainų lygį, bet ir vartotojų apsipirkimo įpročius.
„Analitikų vertinimu, nuo 2012 m. išparduotuvių apyvarta augo vidutiniškai po 10 proc. per metus. Tuo tarpu „GlobalData Consumer Research“ tyrimo duomenimis, daugiau nei 23 proc. daug prekės ženklų jungiančių išparduotuvių pirkėjų per penkerių metų laikotarpį planuoja dažniau apsilankyti tokio tipo parduotuvėse. Tai lemia daugybė veiksnių, pavyzdžiui, patrauklios kainos ir skirtingas prekių bei prekės ženklų asortimentas, kurio nėra kitose mažmeninės prekybos vietose. Tai skatina žmones pirkti ne tik per išpardavimus, bet ir visus metus“, – sako V. Kaže.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Irake viešintis popiežius Pranciškus susitiko su įtakingu šiitų dvasininku
Irake viešintis popiežius Pranciškus šeštadienį pradėjo istorinį susitikimą su vienu įtakingiausių pasaulio šiitų dvasininkų – didžiuoju ajatola Ali Sistani (Ali Sistaniu). ...
-
D. Trumpui iškeltas dar vienas ieškinys dėl riaušių JAV Kapitolijuje1
Vienas JAV kongresmenas demokratas penktadienį pateikė ieškinį prieš buvusį prezidentą Donaldą Trumpą (Donaldą Trampą), jo sūnų Donaldui Trumpą jaunesnįjį, jo advokatą Rudy Giuliani (Rudį Džulianį) ir vieną respublikonų įstat...
-
Jungtinėje Karalystėje nuo COVID-19 paskiepyta beveik 40 proc. suaugusiųjų
Jungtinėje Karalystėje jau beveik 40 proc. suaugusiųjų yra paskiepyti mažiausiai viena vakcinos nuo koronaviruso doze, penktadienį pranešė televizija „Sky News“, remdamasi sveikatos apsaugos sekretoriumi Mattu Hancocku (Metu Henkoku)....
-
Vengrijoje techninis sutrikimas laikinai paralyžiavo skiepijimą nuo COVID-19
Vengrijoje masinio skiepijimo nuo koronaviruso kampanija penktadienį turėjo būti laikinai sustabdyta po techninio sutrikimo vyriausybės registro duomenų bazėje, pranešė sveikatos apsaugos pareigūnai. ...
-
J. Bidenas: JAV pasiryžusios gerinti santykius su Europos Sąjunga1
JAV prezidentas Joe Bidenas (Džo Baidenas) penktadienį pažadėjo „pataisyti ir įkvėpti naujos gyvybės“ santykiams su Europos Sąjunga, Vašingtonui ir Briuseliui susitarus įšaldyti muitus, įvestus įsiplieskus prekybos ginčui,...
-
Kipras: ES pasiruošusi padėti atnaujinti įstrigusias taikos derybas
Europos Sąjunga pasiruošusi „aktyviai prisidėti“ prie naujų pastangų atgaivinti įstrigusias derybas dėl etniškai susiskaldžiusio Kipro suvienijimo, penktadienį pareiškė vyriausybė Nikosijoje. ...
-
JAV ėmėsi sankcijų prieš prieštaringai vertinamą Ukrainos oligarchą1
Jungtinės Valstijos penktadienį uždraudė į šalį įvažiuoti prieštaringai vertinamam ukrainiečių milijardieriui Ihoriui Kolomoiskiui, apkaltinusios jį korupcija ir kenkimu demokratijai. ...
-
Latvija svarstys galimybę įsigyti rusiškos vakcinos, jei ją rekomenduos EVA6
Jeigu Europos vaistų agentūra (EVA) rekomenduos patvirtinti Rusijoje sukurtą vakciną nuo koronaviruso „Sputnik V“, Latvija tikrai numatys galimybę įsigyti šios rusiškos vakcinos, pareiškė sveikatos apsaugos ministras Dan...
-
Popiežius pagerbė žudynių aukas Bagdado bažnyčioje
Vizitą Irake pradėjęs popiežius Pranciškus penktadienį pagerbė vienų žiauriausių krikščionių žudynių šalyje aukas sakydamas, jog jų mirtys primena, kad smurtas yra nesuderinamas tikėjimo tiesomis. ...
-
Po kontakto su infekuotu asmeniu izoliavosi Estijos premjerė
Estijos ministrė pirmininkė Kaja Kallas atsargumo sumetimais izoliavosi, nes savaitės pradžioje turėjo kontaktą su infekuotu asmeniu. ...