- diena.lt inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Didžiausia pasaulyje lauko reklamos grupė "JCDecaux" išsirinko kūrybiškiausią liepos mėnesio reklamos kampaniją. Ja paskelbta prekybos centro "Banginis" dešimties metų jubiliejaus proga Klaipėdoje įgyvendinta lauko reklama. Originalios idėjos kūrėjai iš Lietuvos nurungė apie 80 užsienio profesionalų projektų.
Nušluostė nosį net Kinijai
"JCDecaux Lietuva" uostamiestyje pristatytas projektas pelnė pirmąją vietą tarptautiniame lauko reklamos sprendimų konkurse. Lietuviams pavyko aplenkti lauko reklamos ekspertus iš tokių šalių, kaip Australija, Kinija ar Portugalija.
80 pasaulio valstybių, kuriose veikia "JCDecaux", kas mėnesį dalyvauja geriausios inovacijos konkurse ir pretenduoja į tam tikrą apdovanojimą. Vertinimui siunčiami patys kūrybiškiausi sumanymai.
Įmonių darbuotojai iš viso pasaulio balsuoja virtualiu būdu, tačiau už savo šalies inovaciją balsuoti negalima. Šį kartą Lietuva konkuravo su tokiomis šalimis, kaip Australija, Kinija bei Portugalija ir gavo daugiau nei trečdalį visų balsų.
Teigiama, kad Kinija ir Australija patenką į didžiausių pasaulio lauko reklamos rinkų dešimtuką, todėl ši pergalė lietuviams – itin reikšminga.
"Neduok žuvies, duok meškerę"
Liepą kūrybiškiausia pripažinta "JCDecaux Lietuva" reklaminė kampanija Jūros šventės metu sulaukė itin didelio lankytojų susidomėjimo.
Klaipėdiečiai ir miesto svečiai buvo kviečiami aplankyti prekybos centro "Banginis" koloną, kurioje tris dienas buvo žvejojamos parduotuvės 10-ojo gimtadienio dovanos. Iš banginiškos žvejybos kiekvienas dalyvis grįždavo su šventiniu prizu.
Savotiško žaidimo metu "JCDecaux Lietuva" kartu su prekybos centru išdalijo apie 800 "laimikių".
"JCDecaux Lietuva" vadovė Žaneta Fomova pasidžiaugė, kad inovatyvi reklaminė kampanija neliko nepastebėta užsieniečių. Pirmą kartą klaipėdietiškas projektas lauko reklamos grupės "JCDecaux" apdovanojimuose buvo pripažintas verčiausiu pergalės.
"Vasaros pradžioje į mus kreipėsi "Banginio" rinkodaros specialistai su konkrečiu tikslu. Dešimties metų gimtadienio proga norėjosi kažko įdomaus ir kūrybiško. Kadangi banginis asocijuojasi su jūra, vandeniu, kilo mintis surengti banginių gaudymą, o jūros šventė tokios idėjos įgyvendinimui – pats tinkamiausias laikas. Ne veltui sklando posakis "Neduok žuvies, duok meškerę. Pasiūlėme įdomią idėją ir gavę pritarimą ją įgyvendinome", – pasakojo vadovė.
Ž.Fomovos žodžiais, sėkmingi inovatyvūs sprendimai yra tie, kurie įtraukia žiūrovą.
Vilniuje nuskintos trys pergalės
Kiekvieną mėnesį vykstančiame "JCDecaux" konkurse konkurencija būna nemaža, tačiau pastaruoju metu lietuviai pasirodo puikiai.
"Tenka pripažinti, kad konkurentai – išties stiprūs ir gavo daug balsų. Džiugu, kad šįkart būtent Klaipėdoje gyvendinta inovacija "JCDecaux" tinkle buvo pripažinta geriausia visame pasaulyje. Taip mes skatiname savo kolegas, kitų valstybių gyventojus geriau susipažinti ne tik su Lietuva, bet ir jos miestais", – įsitikinusi vadovė.
Praėjusiais metais Vilniuje įgyvendintos reklaminės kampanijos net tris kartus buvo pripažintos geriausiomis.
Iš viso bendrovei "JCDecaux Lietuva" tai – jau ketvirtas apdovanojimas per pastaruosius dvejus metus.
"Dažniausiai Lietuva laimi vieną kartą metuose. Mums nepaprastai malonus yra kitų šalių – Kinijos, Australijos pripažinimas. Ypač žinant tai, kokie dideli yra mūsų rinkų skirtumai. Matyt ne visada sėkmę lemia pinigai, o dažnu atveju – kūrybiškumas ir idėjos paprastumas. Tikime, kad kūrybiškai stiprią idėją galima įgyvendinti ir turint mažą biudžetą", – kalbėjo Ž.Fomova.
Klaipėdoje pasigendama žmonių
Pašnekovė neslėpė, kad Klaipėdos reklamos rinka, palyginti su šalies sostine, smarkiai skiriasi.
"Žinome, kad demografinė situacija Klaipėdoje, deja, negerėja. Tarkime, Vilniuje per pastaruosius penkerius, šešerius metus senamiestis yra tapęs didžiausiu žmonių traukos centru. Žmonės palieka gyvenamuosius namus užmiestyje ir keliasi gyventi arčiau centro, į senamiestį. Jei anksčiau vilniečiai mąstė, kad turint mažų vaikų patogiausia gyventi už miesto nuosavame name, tai dabar požiūris ir įpročiai yra kardinaliai pasikeitę. Tėvai nebenori dirbti vairuotojais", – šyptelėjo Ž.Fomova.
Pašnekovės teigimu, senamiestis vilniečiams tapo patrauklus dėl įvairių priežasčių. Čia sparčiai kuriasi nauji lankytini objektai, restoranai, barai, muziejai.
"Vien šiemet duris atvers du nauji privatūs muziejai, pirmieji Baltijos šalyse. Pristatant produktą, pilni miestų centrai ir senamiesčiai reiškia didesnę tikimybę pritraukti maksimalų žmonių srautą", – kalbėjo vadovė.
Tuo metu Klaipėdoje reklamos kampanijoms galioja kiek kitokie standartai. Vasaromis senamiestis pilnas turistų iš kruizinių laivų, bet ne pačių klaipėdiečių, kurie laisvu nuo darbų metu mieliau leidžia laiką prie jūros, užmiestyje. Todėl kitoks yra ir reklamos sklaidos pobūdis.
Norint pasiekti uostamiesčio vartotoją koncentruojamasi į tris pagrindines gatves, kur didžiausias automobilių, viešojo transporto eismas.
Mažesnis ir biudžetas
Kalbant apie miestų skirtumus, nevienodi yra ir reklamos biudžetai.
"Jei planuojame nacionalinę kampaniją penkiuose didžiuosiuose miestuose, tai Klaipėdai, geriausiu atveju, atitenka 10 proc. reklamos biudžeto lėšų. Tuo metu 60–70 proc. nueina į Vilnių. Tokį pasiskirstymą lemia vartotojų kiekis", – aiškino pašnekovė.
Kauno pavyzdys rodo, kad įmanoma žmones sugrąžinti į senamiestį, tačiau tam reikia patrauklių sprendimų.
Vadovės teigimu, nėra vieno atsakymo ar unikalaus recepto, nulemiančio reklaminės kampanijos sėkmę.
"Pirmiausia daug priklauso nuo žinutės, kuri yra komunikuojama, taip pat nuo lauko reklamos išdėstymo ir jos pamatymų dažnio. Neužtenka vieno stendo, kad žmogus jį įsimintų. Tik pasikartojanti reklama bus paveiki. Sveikas vidurkis – kad žmogus pamatytų reklamą septynis kartus. Kaip jau minėjau, labai svarbi yra ir lokacija. Žinoma, reklama turi patraukti ir savo kūrybiškumu, nes tiek komercinių, tiek socialinių reklamų užsakovai nori pristatyt savo žinutę kuo įdomiau, o kartais net labai drąsiai", – aiškino Ž.Fomova.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Automobilio nuoma pavirto akmeniu po kaklu9
Automobilių nuoma gali būti neblogas pasipelnymo iš žmonių, kurie menkai susigaudo įstatymuose, šaltinis? Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba pastebi, kad dažnai skundai būna pagrįsti. ...
-
Greta „Maximos“ Gedimino prospekte – nauja maisto išsinešti erdvė1
Nuo šiol vilniečiai ir miesto svečiai gali mėgautis miesto širdyje, Gedimino pr., ruošiamais karštais gėrimais, skanauti salotų, prancūziškų dešrainių, skrudinamų sumuštinių, įdarytų kruasanų bei ki...
-
Vilniaus oro uoste ketinama įrengti naują VIP keleivių terminalą
Lietuvos oro uostai ketina įsigyti naujo VIP (liet. labai svarbių asmenų) keleivių terminalo Vilniaus oro uoste statybų paslaugų. Tiesa, pirkimo vertė, siekiant išvengti išankstinių susitarimų, neskelbiama. ...
-
Nyderlandų „Factris“ Lietuvoje kurs specializuotą banką
Su Lietuvos finansų technologijų bendrove „Debifo“ susijungusi Nyderlandų faktoringo teikėja „Factris“ ketina plėsti veiklą Lietuvoje – įmonė ketina kurti specializuotą banką ir investuoti apie 8 mln. eurų į naujas tec...
-
ESO: per metus elektros ir dujų grobstymų sumažėjo beveik perpus1
Analizuodama kelerių metų pasitikėjimo linija gautus duomenis, bendrovė „Elektros skirstymo operatorius“ (ESO) skaičiuoja, kad perpus sumažėjo ne tik pranešimų apie galimas vagystes, bet ir piktavalių padaromų žalų sumos. ...
-
Ginčas dėl nacionalinio stadiono konkurso vis aštrėja
Kaip skelbia bendrovė „Vilniaus nacionalinis stadionas“ (VNS), Daugiafunkcio komplekso Vilniaus Šeškinėje koncesijos konkurso komisija pripažino, kad bendrovė atitinka konkurso reikalavimus. VNS teigia, kad kreipsis į prokuratūr...
-
Susitarimas patvirtintas: „Barclays“ iškelia per 460 darbo vietų1
Lietuvoje veikiantis „Barclays“ operacijų centras ir technologijų bendrovė „HCL Technologies“ (HCL) pranešė, kad užbaigta priežiūros institucijų peržiūra ir pasirašytas sandoris. ...
-
Teismas triskart sumažino baudą „Init“ už draudžiamo rusų kanalo rodymą8
Teismas iki 50 tūkst. eurų sumažino Lietuvos radijo ir televizijos komisijos (LRTK) bendrovei „Init“ pernai skirtą baudą už draudimo rodyti rusišką televiziją nepaisymą. ...
-
Naktį – laikini Šiaulių banko paslaugų trikdžiai
Šiaulių bankas perspėja savo klientus. ...
-
Pasiūlymas reklamoje „padaryti save“ sukėlė audrą: ar neperžengtos ribos?7
Valentino dieną prekybos miestelis „Urmas“ čia užsukti kvietė šūkiu „Nuo draugo iki meilužio – vienas užtrauktukas. Padaryk tai šiandien.“ ...