Quantcast

Kelios mintys apie rinkodarą

Šitą komentarą rašau kūrybininkams ir – be jokios abejonės – sau. Rinkodara – labai silpna mano pusė, ir jai tikrai reikėtų skirti savo laiko, dėmesio, minčių.

Mums patinka kurti menus. Faktas.

Dažnas pritartų, kad gyvenimas gali būti įspūdingiausias paties kuriamas meno kūrinys. Ambicinga siekiamybė, kurią verta išbandyti.

Kita vertus, grįžkime prie mažiau ambicingų meninių projektų – mūsų sukuriamų meninių darbų. Kodėl mes vis dar tikime, kad kažkas kitas gali sugalvoti ir įgyvendinti tobulą mūsų sukurto produkto rinkodaros schemą?

Be abejo, taip galvoti patogiau. Juk yra būriai kabinetuose sėdinčių meno vadybininkų, projektų kūrėjų.

Faktas ir tai, kad užsiimti rinkodara mums patiems nėra nei smagu, nei įdomu.

„Tarsi būtum pats save nusamdęs nelabai smagiam darbui“, – taip rašytojas Ianas McEwanas viename interviu vaizdžiai papasakojo, koks jausmas kilo mėnesius skyrus knygos kūrimui, kai teko sugrįžti į pasaulį ir užsiimti knygos rinkodara. Ankstesnysis „aš“, sako rašytojas, buvo laimingas rašydamas knygą. Dabar, būdamas pardavimo agento pozicijoje, aiškiai supranti, kad anas vyrukas nugriebė visą malonumą rašydamas tekstą, o šitam bėduliui lieka juodas darbas jį parduoti.

Dažnas menininkas pritartų šitam pastebėjimui. Turbūt vienetai ateina į šią veiklą dėl to, kad svaigsta noru kurti reklamines kampanijas ar galvoja, kaip čia darbo dienos pabaigoje paredaguoti tinklaraščio įrašą. Rašytojai tampa rašytojais, nes nori rašyti. Aktoriai nori kurti vaidmenis, fotografai – fotografuoti. Kiekvienas noriai fokusuojasi į jiems patinkančias veiklas ir labai gerai jaučiasi tik tuo užsiimdami. Tačiau faktas yra ir tas, kad sąlyginai nedaug žmonių gali gyventi tik iš meno.

Žinodami mažiau malonią produkto pardavimo dalį, dažnai nukenčiame nuo visažinių ekspertų. Atsiprašau visų puikių meno vadybininkų – jūsų, kaip ir visa ko su kokybės ženklu, yra labai ribotas kiekis.

Kolegos kūrybininkai, rimtai – kas geriau už mus pačius gali parduoti mūsų kurtą kino filmą, mobiliąją porogramėlę, paveikslą, meninę instaliaciją?

Net jei ir sumoki nemenką pinigų sumą, kažkam, tarkim, reklamos agentūrai, kuri apsiima skirti tam laiko, žinių, gebėjimų, kur garantijos, kad ji labai rimtai dirbs?

Viena frazė turėtų būti paskelbta kaip daugiausia meninių projektų užmušanti ir užkasanti itin giliai. Ir, beje, mėgstama kūrybininkų. Ji skamba taip: „Aš esu idėjų generatorius“.

Jei sąžiningai – nei pasaulis, nei žmonija tikrai nelaukia dar vienos knygos, filmo, mobiliosios programėlės, spektaklio.

Žmonės mėgo ir tebemėgsta klasiką; jie yra absoliučiai laimingi su jau turimais dalykais.

Randi laiko kūrybai? Vadinasi, pats esi labiausiai suinteresuotas savo sėkme. Ir niekas kitas.

Ką aplinkiniai turėtų suprasti, kaip jie turėtų iššifruoti žinutę išgirdę, kad pats neketini rasti būdų patraukliai papasakoti, kaip tas konkretus kūrinys gimė? Daug kartų. Skirtingoms auditorijoms.

Tai tavo darbas – padaryti vertingą darbą ir pasistengti, kad jis pasiektų žmonių dėmesį.

Kiekvienas projektas turi turėti žmogų, matantį visumą ir galintį jį įgyvendinti „nuo iki“.

Tas žmogus turi būti tu. Rinkodara yra tavo darbas. Jis negali būti perduotas kam nors kitam, nepriklausomai nuo to, ar turi tūkstantinę gerbėjų minią, ar tik pradedi savo kūrybinį kelią.

Be abejonės, tai jokia prievolė; siūlau čia įžvelgti galimybę savo kūrybiškumo dovaną nukreipti taip, kad mūsų darbas nenueitų veltui. Rinkodara gali būti dar vienas mūsų meninis projektas. Ar net meno kūrinys.

Kūrybininkai, norintys atsirasti naujienų skiltyje, tikrai atras būdų sukurti naujieną.

Ir tas ilgainiui atskirs badaujantį menininką nuo klestinčio menininko.


Šiame straipsnyje: kūrybininkairinkodaradarbas

NAUJAUSI KOMENTARAI

nuomonė

nuomonė portretas
Berods,Skandinavijos šalyse menininkų rinkodara užsiima valstybė-stato galerijas ir perka menininkų kūrinius. Gal todėl skandinavų kultūra plačiai žinoma visame pasaulyje (literatūra taip pat).
VISI KOMENTARAI 1

Galerijos

  • Patarimai, kaip įmonėms efektyviai valdyti laisvas lėšas
    Patarimai, kaip įmonėms efektyviai valdyti laisvas lėšas

    Manau, didžiajai daliai sėkmingų verslų anksčiau ar vėliau iškyla dilema, ką daryti su laisvomis įmonės lėšomis? Šis klausimas ypač aktualus šiuo metu, kai globali ekonominė situacija nėra aiški. Dėl to kai kuri...

    2
  • Asmeninės Velykos
    Asmeninės Velykos

    Artėjant Velykoms, nori nenori, susimąstai apie vertybes. Ir kokių tik vertybių nesame išbandę. Paturėjome visą haremą patrauklių vertybių – pradedant joga, baigiant pozityvias būsenas skatinančiais kursais. Tačiau dažnai atsitinka t...

  • Desalomėjizacija – būtina
    Desalomėjizacija – būtina

    Nors dabar viešojoje erdvėje vis kalbama apie gynybą, sovietinio paveldo sergėtojų isterija mums visada primena, kad Lietuvoje yra ir kita visuomenės dalis, kuri geriausiu atveju, prasidėjus Kremliaus invazijai, nedarytų nieko, o blogiausiu &ndas...

    18
  • Kandidatų godos
    Kandidatų godos

    12 apaštalų – lygiai tiek sėdo valgyti Paskutinės vakarienės prieš Didžiąją išdavystę. 12 kandidatų į pretendentus (ko ne apaštalai?) siekia aukščiausio posto valstybėje, tačiau dar šiandien dalis j...

  • Mums labai pasisekė, antra dalis: žmonės
    Mums labai pasisekė, antra dalis: žmonės

    Du dešimtmečiai Europos Sąjungoje (ES) atnešė neabejotiną ekonominį progresą – didėjantį šalies konkurencingumą, augančias gyventojų pajamas ir perkamąją galią. Tačiau nemažiau svarbu įvertinti ir demografinius bei s...

    3
  • Rusija gali būti terorizmo auka, net jei jį vykdo jos vadovybė
    Rusija gali būti terorizmo auka, net jei jį vykdo jos vadovybė

    Terorizmas padėjo gimti Vladimiro Putino režimui. 1999 metų rudenį dirbdamas korespondentu Maskvoje, mačiau, kokį siaubą visuomenei atnešė kruvini daugiabučių namų sprogdinimai Rusijos sostinėje ir kitur. ...

  • Pagrindinė švietimo sistemos užduotis – atsparumo stresui ugdymas?
    Pagrindinė švietimo sistemos užduotis – atsparumo stresui ugdymas?

    Pagrindinė švietimo sistemos užduotis – atsparumo stresui ugdymas, bent jau toks įspūdis susidaro stebint situaciją mūsų valstybėje. ...

  • Dresūros mokykla
    Dresūros mokykla

    Akimirką stabtelėję pagalvokime, ką nuveikiame per tris minutes. Per šešias. Visa, ką darome įprastomis aplinkybėmis, atliekame nesižvalgydami į chronometrą. Nebent gaiviname širdies smūgį patyrusį žmogų, lenktyniaujame su g...

    4
  • Pravieniškių choras – be solisto
    Pravieniškių choras – be solisto

    Kol Lietuvoje sutartinai buvo dejuojama dėl tarpinių atsiskaitymų, o Vilniuje laidojo „Dėdę Vanią“, vienos Jurbarko mokyklos tualete nepilnametis talžė kitą tokį pat. Daužė, suprantama, į veidą, sunkėsi kraujas ir sirpo mėlynės. Vi...

    9
  • Nekantriųjų karta
    Nekantriųjų karta

    Rytoj pradėsime Didžiąją savaitę prieš Velykas. Krikščionims tai – ypatingas laikas nuo Kristaus įžengimo Jeruzalėn Palmių sekmadienį iki jo prisikėlimo Velykų rytą. Gyvenantiems be tikėjimo – ypatingos skubos laikas. J...

    5
Daugiau straipsnių