Panašu, kad laikai, kuomet televizijos žiūrėjimas reiškė sėdėjimą svetainėje ir programos laukimą nustatytu metu – jau praeityje. Rinkos tyrimų bendrovės „Nielsen“ atliktas tyrimas atskleidė, kad daugiau nei pusė lietuvių naudojasi „žiūriu, kada noriu“ (angl. – Video on Demand, VOD) technologija. Vis dėlto, net 85 proc. mūsų šalies gyventojų kol kas neketina atsisakyti ir įprastos – kabelinės ar palydovinės – televizijos.